Зовсім нещодавно державне визнання вивело зв’язок з громадськістю з розряду тіньових професій. «Піар» набув статусу такого ж необхідного інструменту, як маркетинг, реклама й інші напрямки діяльності організації, що сприяють розвитку бізнесу.
Практично в кожній великій компанії працюють фахівці з PR. Компаній на ринку багато, і всім необхідно мати своє обличчя, бути впізнаваними, відмінними від конкурентів. І тут піарник незамінний. Його основні обов’язки — формувати імідж фірми, просувати її інтереси, налагоджувати контакти зі ЗМІ, організовувати прес-конференції.
Але в Україні це свято не офіційне і прийшло «відлунням» з сусідньої Росії. Українська PR-спільнота більшістю своєю виступає за встановлення дати професійного свята, але з прив’язкою до українських знакових подій — першого прес-релізу, внесення професії в класифікатор професій, дня створення першої громадської організації PR-фахівців, тощо.